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La pregunta de ¿Qué es SEO? puede tener diferentes respuestas según sea la intencionalidad con la que hayas llegado hasta este artículo.

Si no sabes nada del tema o hace poco que te interesa, SEO o Search Engine Optimization, son las acciones que se pueden llevar a cabo para mejorar el posicionamiento orgánico de una web en motores de búsqueda. Es decir, todo lo que podemos hacer para que una web aparezca lo más arriba posible cuando un usuario hace una búsqueda, consiguiendo de esta forma más tráfico y conversiones.

El SEO no termina

Si has llegado hasta aquí porque tienes una web de una empresa, negocio o proyecto la respuesta a esta pregunta es diferente. Y esto es así porque el SEO es un proceso continuo que no termina.

Algo que hay que tener en cuenta es que el SEO depende de terceros. Al final el SEO es un trabajo que se aplica para conseguir resultados en motores de búsqueda de empresas privadas externas, como Google, Microsoft, Yahoo, Yandex… Son estas empresas privadas quienes deciden y aplican los cambios en los algoritmos que organizan y muestran los datos en las listas de resultados.

Esto es esencial entenderlo, ya que de forma unilateral, los motores de búsqueda pueden cambiar la forma en que posicionan, factores de posicionamiento que antes funcionaban dejan de funcionar, metaetiquetas que era necesario trabajar, dejan de serlo. En otras ocasiones se añaden distintas formas de mostrar resultados que eliminan la posibilidad de que ciertas webs con ciertas búsquedas reciban tráfico… Por todo esto, el SEO es un trabajo continuo, ya que como especialistas SEO debemos analizar, experimentar y adaptarnos continuamente a los cambios que ocurran en los motores de búsqueda. En la propia web de Google podemos ver un listado de las actualizaciones que implementan en su motor de búsqueda.

El SEO no es automático

Otro concepto que hay que tener en cuenta es el de los resultados. Evidentemente, cualquier persona, como consumidor, quiere un resultado inmediato a cualquier inversión o gasto. Hay acciones de marketing digital, como puede ser los «anuncios en motores de búsqueda», que generalmente toman el nombre de SEM, que arrojan resultados casi instantáneos.

En cambio, el SEO es una inversión a medio-largo plazo. Podemos implementar muchas acciones en nuestras webs, ya sea de forma On Page o Off Page, pero estamos a expensas de que los motores de búsqueda se «enteren» de los cambios, y de que estos cambios afecten de forma significativa a los resultados de las búsquedas.

¿Entonces, por qué hacer SEO?

Entendido, ya te he soltado el rollo de que el SEO es una maratón, no un sprint. Que necesitas paciencia y perseverancia para ver los resultados. Entonces, podrías preguntarte, ¿por qué molestarse con el SEO? Pues te digo, que hay una serie de razones potentes.

Primero, vamos a hablar de visibilidad. Tienes un sitio web chulo, con un producto o servicio estupendo. Pero, ¿de qué sirve si nadie puede encontrarlo? Aquí es donde entra el SEO. Con una estrategia sólida de SEO, tu sitio aparecerá cuando las personas busquen lo que ofreces. Y créeme, todos buscamos en Google antes de comprar algo. Aparecer en los resultados de búsqueda es como tener el mejor escaparate en la calle más transitada de la ciudad.

Además, el SEO es como una inversión en un fondo de pensiones: pones el esfuerzo ahora para disfrutar los beneficios en el futuro. Seguro que has oído hablar de los anuncios de pago por clic (PPC). Son geniales, pero solo duran mientras pagas. En cambio, el SEO es el regalo que sigue dando. Una vez que estás en las primeras páginas de Google, es como tener una tienda abierta 24/7.

Y aquí viene el golpe de gracia: la competencia. Tu rival de negocios más acérrimo ya está haciendo SEO. ¿Vas a dejar que se lleve a tus clientes porque su sitio web aparece primero en Google? ¡Claro que no! Por eso es esencial hacer SEO. Porque si tú no lo haces, te aseguro que tu competencia sí lo está haciendo.